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隨著蘋果公司宣布Apple Pay即將登台，無論是電信業、通訊軟體或是手機品牌也先後大舉推出行動支付服務，台灣再度掀起一波行動支付大戰；不過，五花八門、琳琅滿目的支付工具，是否符合消費者的使用習慣與期待？HAPPY GO旗下的線上市調中心GO survey調查發現，台灣行動支付發展受到安全性牽制，便利是促動民眾使用的主因，且女性對行動支付觀念較開放，大多以超商、帳單繳交、餐飲娛樂及交通等日常生活場域為主。
不管是FriDay Wallet、Line Pay、Samsung Pay，台灣行動支付浪潮正式展開，根據台灣金管會的觀察，預估在2020年全台行動支付的占比將達5成，但目前台灣使用現金及信用卡消費的仍超過8成，說明現行台灣行動支付仍有很大的成長空間。
GO survey針對4千名消費者，透過線上問卷進行行動支付使用行為調查，根據調查結果，從消費者的角度分析歸納5大重點，窺探消費者期望未來行動支付的發展方向，以符合使用者的需求。
調查結果顯示，隨著智能型商品的普及化，擁有智慧型手表、平板電腦、筆記型電腦的消費者，對於行動支付的接受度較高，未來橘色世代、女性對行動支付觀念較開放，20歲到29歲女性使用率高於男性。
台灣行動支付發展受到許多限制，調查結果也發現，消費者習慣透過信用卡、現金的支付方式，並有近7成的消費者認為行動支付在安全性、個資洩漏上仍有很大的風險，只有像是Line Pay、歐付寶等因為使用方便、布點廣，加上知名度高，較為受到歡迎。
此外，GO survey指出，民眾使用行動支付的情境以超商、帳單繳交、餐飲娛樂及交通等日常生活場域為主，且希望行動支付可以結合更多元的功能與優惠訊息，並持續簡化使用程序與優化介面，才能有助提升使用意願，成功延伸行動支付的普及與應用。
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Apple Pay預計於2017年正式在台灣上路，台灣成為Apple Pay全球第14個開通國家。有調研機構表示，iPhone在台灣有近3成的市占率，若能獲得消費者在資訊安全及使用體驗上的良好評價，將可扮演台灣行動支付市場的火車頭，逐步改變台灣支付模式。
蘋果公司2017年第1季財報，Apple Pay交易量年成長率高達500%，服務已擴張至日本、紐西蘭、俄羅斯和西班牙等國家，靠著蘋果有全球市占15%以上的iPhone做為主要載體，在全球行動支付市場中也擁有約20%市占率。TrendForce旗下拓墣產業研究院資深經理謝雨珊表示，行動支付商機要想擴大，加值服務將是改變的一大誘因。
謝雨珊表示，以日本為例，不僅Apple Pay，連VISA、萬事達卡也難以撼動日本自成一格的感應支付標準和生態系統，也就是由Sony開發的FeliCa技術。目前Apple Pay是使用NFC技術，但為了打入行動支付盛行的日本市場，蘋果已在iPhone 7上加入FeliCa標準，以連結關東地區交通卡功能，來提升方便性。
而除了加值服務，行動支付的安全性也是關鍵重點。謝雨珊指出，在行動支付的過程中，安全性必須建構於底層硬體安全、終端應用安全與通訊連結安全等環節。如Apple Pay需由信用卡持卡人在付款時按壓指紋辨識，才可透過商家及支付網路系統請求發卡銀行進行交易授權，即為藉Token技術避免手機晶片的安全漏洞問題。
謝雨珊指出，行動支付必須依據各國環境積極在地化，而非單單複製他國的成功經驗。Apple Pay等業者若能取得台灣消費者在資訊安全方面的信任，使用者體驗上也獲支持，後續完成基礎建設的建置並與各產業鏈業者間建立互惠的商業模式，將可扮演推動台灣行動支付市場規模擴大的火車頭。
而目前在台灣，行動支付方興未艾但百花齊放，除了Apple Pay特惠、Android Pay、Samsung Pay等手機與系統業者推出的行動支付之外，另外網路業者包括橘子集團也推出GAMA PAY橘子支、PChome的Pi行動錢包、allPay歐付寶，甚至通訊軟體也有微信支付、LINE Pay，其付款方式主要分成手機或APP綁定信用卡、銀行帳戶或儲值，消費者選擇相當多元。
以橘子支為例，堅持以銀行帳戶轉帳或實體商店（如超商）「儲值」方式使用，透過銀行帳戶「手機電子錢包化」，適合沒有信用卡或想控管金流的客群。消費時掃描網QR CODE按下確認付款後即完成消費。而橘子支最大優勢還在於布建通路較容易，因為不綁定信用卡，對商家來說不需另裝機器，只要有QR CODE就能使用，可深入小額經濟庶民消費，讓消費者使用上更便利。
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